L'innovazione, sia essa tecnologica, di servizio o di prodotto, permette oggi di presentare al mercato internazionale un'offerta turistica che integra percorsi e asset diversi. Esistono già esperienze innovative, come quelle emerse dal Call "Turismo e cambiamento" e presentate a FORUM PA 2011. Il servizio realizzato dalla redazione della web tv "La PA che si vede".